Pregledni naučni članak
Autor: Zlata Lukić
JEL: D91, E71
Ključne reči: Ričard Taler, Nobelova nagrada, bihejvioralna ekonomija, psihologija, donošenje odluka, podstrek, mentalno računovodstvo, ograničena racionalnost, percepcija, samokontrola
doi: 10.5937/bankarstvo1704152L
SCINDEX
Rezime: Ričard Taler, savremeni američki ekonomista i profesor bihejvioralne ekonomije na Univerzitetu u Čikagu, dobitnik je Nobelove nagrade za ekonomiju za 2017. godinu. Taler je proširio obuhvat ekonomske analize i učinio je sofisticiranijom razmatrajući tri psihološke odlike koje sistematično utiču na ekonomske odluke - ograničena racionalnost, percepcija pravičnosti i nedostatak samokontrole. Osamdesetih godina prošlog veka razvio je „ekonomsku teoriju samokontrole“ koja objašnjava ekonomske pojave, a naročito donošenje odluka, u kontekstu čovekove nemogućnosti da kontroliše svoje impulse. U brojnim radovima i knjigama objavljenim u ovoj relativno mladoj oblasti ekonomije uvodi termine poput „podstreka“ (eng. nudge) i „arhitekture izbora“ (eng. choice architecture) i razvija teoriju takozvanog „mentalnog računovodstva“ (eng. mental accounting).